Guia para entender si tu banda debe de lanzar sencillos o álbumes completos.

En esta guia rápida sabrás qué es mejor, publicar un sencillo constantemente o un álbum de jalón.

Existe un error que cometemos los músicos independientes al momento de publicar nuestras obras y ese es el querer emular las acciones de los machuchones que tienen el poder sobre artistas que nos maman.

Por ejemplo, vemos que todos lanzan sencillo a lo bestia (shakira eres tú) y ahí vamos a copiar esta estrategia o de repente The Weekend saca un álbum bien recio y ahí vamos a intentar hacer un disco completo sin contemplar la realidad de nuestro proyecto.

Para abordar este tema vayamos paso a paso y comprendamos dos temas: La forma de consumo actual y la diferencia entre publicar un sencillo y un álbum completo.

La atención del público en la era del consumo rápido.

Es importante tomar en cuenta que ante la llegada de los vídeos cortos como Tiktok los usuarios han modificado sus formas de consumo. De acuerdo con el estudio “The effect of short-form video addiction on users’ attention” publicado en Behaviour & Information Technology, los usuarios que fueron puestos a prueba con eye tracking y pruebas cognitivas presentaron más distracciones durante la realización de tareas y dificultad en mantener la concentración después de ver videos de este tipo.

Hasta aquí entendamos esto: la atención del público se ha vuelto efímera por lo que el problema no es tu rola, sino la forma en que la estás promocionando.

Sencillo o álbum para tu banda, ¿qué es mejor?

Ahora hablemos sobre este par de conceptos y entendamos sus diferencias, sobre todo si eres nuevo en este tema de la música.

• El sencillo por un lado resulta en términos económicos más accesible, ya que incluso si se paga por realizar más del 60% de la producción, se cuenta con un tiempo más amplio para juntar de la quincena godín y poder producir rolas al menos cada dos meses.
• El álbum completo por otro lado, requiere de mayor inversión económica e incluso creativa y claro de mayor tiempo de producción.

Con estos dos puntos sobre la mesa, ahora sí, ¿tu banda debe de lanzar sencillos o álbumes completos?

A continuación analizaremos diversas etapas de las bandas y qué estrategia es la mejor.

• Fase inicial – Sin audiencia.

En esta etapa tu banda no está lista para grandes producciones, deja de malgastar esfuerzos y dinero en intentar crear un LP que al final solo te va a dar como resultado frustraciones y un sentimiento de estancamiento… antes de salir a flote.

Trabaja sencillos y pública al menos cada mes una rola.
Este ejercicio te va a dar incluso datos para entender quien o donde te están escuchando y ahí podrás encontrar a tu fan base.

• Fase de impulso – Audiencia en crecimiento.

En esta etapa puedes combinar sencillos que sirvan como pre lanzamiento de un EP. Al tener una audiencia más focalizada podrás entender que rolas son las que gustan más y por ahí llevar el concepto general de tu material.
Procura lanzar un par de sencillos antes del EP completo e incluso al contar con una pequeña audiencia lo puedes complementar con un concierto en un foro pequeño que logres llenar.

• Fase de consolidación – Comunidad establecida.

En esta etapa tanto tu banda como tu público están listos para recibir un álbum completo con el cual vas a poder fortalecer tu identidad como banda.

Al igual que con el EP, puedes utilizar los sencillos como gancho para la presentación del álbum completo acompañado de merch y un concierto un poco más ambicioso.

• Fase de establecimiento – Catálogo amplio.

Para esta etapa tu proyecto ya debe ser más que scooby dooby con un poco de sabadaba así que ya podrás alternar el lanzamiento de sencillos con EP y LP´s.

¿Oiga y cuanto tardará? Spoiler: Lo que tenga que tardar…

Estas fases para tu banda puede lograrse en una semana, tres meses o cinco años, todo va a depender que tan en serio te tomes el proyecto y cuánta atención le pongas a cumplir objetivos individuales para que tu banda logre brincar de fase a fase.

¿Pero entonces qué es mejor, un sencillo o un álbum?

En el paper “Information Spillovers in the Market for Recorded Music” de Ken Hendricks & Alan Sorensen se descubrió que “cuando un artista lanza un nuevo álbum las ventas y los escuchas aumentan considerablemente” por lo que como marca, un LP te sirve para consolidar a tu público y atraer a ese nuevo que busca proyectos establecidos (fase de consolidación)

Por otro lado, la investigación hecha por Daniel Kaimann, Ilka Tanneberg y Joe Cox titulado “I will survive”: Online streaming and the chart survival of music tracks donde analizaron cerca de 3,000 canciones que se encontraban en el top 200 de Spotify, encontrarse que la permanencia en listas depende de mantenerse activo ya que el algoritmo favorece el consumo activo por lo que publicar de manera constante ayuda a mantener la presencia de tu banda.

Conclusión:

Aunque para definir si tu banda debe de lanzar sencillos o álbumes existe evidencia que nos permite crear fases para que tu banda publique sus rolas, tampoco es una receta de la abuela, al final existen diversos factores que pueden fortalecer o debilitar estas etapas como tu presencia en redes, tu constancia y claro la calidad de tus producciones. Al final recuerda que por un lado debes de hacer tus rolas por gusto, por amor, por querer compartir con el público un mensaje, pero también recuerda que el público tiene sus propios gustos adquiridos por una industria millonaria.

No te frustres, constancia y estrategia es la base.

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